„Výsadba semien našej budúcnosti“ Slávnostné otvorenie Casa 500 a La Pista 500, zeleného manifestu značky Fiat, a predstavenie modelu (500)RED

 

• V bývalej továrni značky Fiat Lingotto v Turíne bolo dnes otvorené múzeum Casa 500 a záhrada La Pista 500, a zároveň sa predstavil nový model (500)^RED.
• Casa 500 je nielen múzeom, ale aj cestou do budúcnosti inšpirovanou koreňmi ikony 500. Kultúra a história Talianska sa prelína s kultúrou 500, to všetko v prostredí „udržateľnej kreativity“.
• La Pista 500: viac ako 40 000 rastlín v najväčšej visutej záhrade v Európe, ktorá bola vytvorená na ikonické testovacej trati továrne Lingotto. Ekologická záhrada plná pôvodných druhov predstavuje zelené pľúca mesta Turín a otvorená je všetkým návštevníkom.
• Nový Fiat (500)^RED – plne a výhradne elektrický model je prvým vozidlom s logom (RED), pod ktorým sa ukrýva snaha „chrániť planétu aj jej obyvateľov“.
• Fiat, spoločne so značkami Jeep a RAM sú teraz (RED), čo znamená, že reagujú na výzvu slúžiť v globálnom boji proti pandémiám prostredníctvom vozidiel špeciálnej edície (RED), ktoré v najbližších troch rokoch vytvoria finančnú pomoc vo výške 4 miliónov dolárov.
• Slávnostnej udalosti sa zúčastnili John Elkann, predseda predstavenstva skupiny Stellantis; Ginevra Elkann, riaditeľka galérie Pinacoteca Agnelli; a Olivier Francois, CEO značky FIAT a CMO skupiny Stellantis. Bono, spoluzakladateľ organizácie (RED) sa zúčastnil oznámenia o partnerstve Stellantis a (RED) a predstavenia modelu (500)^RED.

 

 

Slávnostné otvorenie múzea Casa 500 a visutej záhrady La Pista 500 v Lingotte práve skončilo. Hlavnou udalosťou bolo predstavenie nového modelu (500)^RED, prvého vozidla s logom (RED), ktoré je výsledkom partnerstva s organizáciou (RED).

 

Slávnostnej udalosti sa zúčastnili:

 

John Elkann, predseda predstavenstva Stellantis;

Olivier François, CEO značky FIAT a CMO skupiny Stellantis;

Ginevra Elkann, riaditeľka galérie Pinacoteca Agnelli

a Bono, spoluzakladateľ (RED)

 

John Elkann, predseda predstavenstva skupiny Stellantis pri tejto príležitosti uviedol: „Turín má teraz nové múzeum zamerané na skutočnú taliansku ikonu, akou je Fiat 500, a novú záhradu, ktorá ponúka jedinečný zážitok obyvateľom aj návštevníkom nášho mesta. Investície do elektrickej energie v Mirafiori a do zelenej transformácie Lingotta sú demonštráciou záväzku skupiny Stellantis: sebavedome viesť k zmenám, ktorými súčasný automobilový priemysel prechádza, a to s cieľom ponúknuť výhody udržateľnej a špičkovej mobility všetkým".

 

Olivier Francois, CEO značky FIAT a CMO skupiny Stellantis poznamenal: „Dnes začíname novú kapitolu v histórii Lingotta. V histórii Fiatu bolo Lingotto vždy nositeľom nových meradiel, a preto práve tu sadíme semienka našej budúcnosti: Casa 500, nové múzeum venované najobľúbenejšej ikone značky Fiat, a nová La Pista 500, najväčšia visutá záhrada v Európe. Tento nový zelený priestor je otvorený všetkým. Vo svetovej premiére predstavujeme novú (500)^RED, prvý automobil (RED) na svete.

Casa 500 nie je len bežné múzeum automobilov, ale rozpráva príbehy o kultúre a histórii, o Taliansku a Turíne. A je to tiež cesta, v ktorej sa prelínajú korene značky Fiat aj jej budúcnosť. 500 nie je len o technológii, batériách a lesklých obrazovkách; tento model reprezentuje taliansky dizajn, Dolce Vita a talianskeho ducha. A presne to sme vložili aj do nášho nového múzea.

La Pista 500 je najväčšou strešnou záhradou v Európe. Rozhodnutie umiestniť záhradu na strechu továrne z počiatku 20. storočia má pre nás veľmi symbolickú hodnotu: miesto, ktoré pred sto rokmi bolo zo svojej podstaty domovom znečistenia, z testovacej trate, ktorá bola tajná a nedostupná, je teraz záhrada, ktorá sa otvára všetkým obyvateľom Turína. To zdôrazňuje skutočnosť, že naším cieľom nie je iba predaj automobilov: naša nová cesta je tiež o starostlivosti a pozornosti ku klíme, komunite a kultúre.

Dnes s Bonom vo svetovej premiére predstavujeme aj novú (500)^RED. Poslaním tohto vozidla je chrániť planétu aj ľudí: je elektrický, ohľaduplný k životnému prostrediu a prispieva k udržateľnejšej budúcnosti. Táto misia pokračuje ďalej aj na palube modelu (RED). Spolu s organizáciou (RED) chceme bojovať proti pandémiám, a v tom spočíva dvojaké posolstvo, ktoré chceme povedať svetu.“

Francois tiež dodal: „Tento mesiac ma napĺňa hrdosťou tiež fakt, že v čele značky Fiat stojím už 10. rokov: 10 extrémne náročných rokov. Oslavujeme však skvelý výsledok: Fiat je v súčasnosti poprednou značkou skupiny Stellantis, pokiaľ ide o objem predaja, pričom v roku 2021 bolo predaných už milión vozidiel. To, plus ďalšia sila a zdroje skupiny Stellantis, nám umožňujú pozrieť sa na budúcnosť s optimizmom. V skutočnosti, od roku 2023 predstaví Fiat každý rok minimálne jeden nový model, pričom každý bude tiež v plne elektrickej verzii.“

 

Ginevra Elkann uviedla: „Lingotto je čarovné miesto, symbol industrializácie Talianska, ktorý sa s dobou mení a reaguje na nové potreby. Pred rokmi, keď tu skončila výroba, projekt Renza Piana dostal nové poslanie a otvoril sa turínskému ľudu, vrátane priestorov hostiacich umeleckú zbierku Giovanniho a Marelly Agnelli: jedná sa skutočnú truhlu s pokladom, prostredníctvom ktorej rodina Agnelli zdieľa s mestom svoju vášeň pre umenie. Dnes, v tomto novom začiatku, sa Lingotto znovu prepája so svojou pôvodnou identitou: oslavuje minulosť a premieňa dedičstvo v novú víziu budúcnosti. Prostredníctvom galérie Pinacoteca, múzea Casa 500 a obrovskej visutej záhrady La Pista 500, zdieľa Lingotto inkluzívnu, udržateľnú víziu budúcnosti a vedie bohatý dialóg so svetom umenia a životného prostredia.“

 

Bono, spoluzakladateľ organizácie (RED) uviedol: „Toto partnerstvo so značkami Fiat, Jeep a RAM je výraznou salvou organizácie (RED) v boji proti pandémiám a samoľúbosti, ktorá ich poháňa. Je ťažké uveriť, že 15 rokov od založenia organizácie (RED) bojujeme s ďalším malým vírusom..., ale ešte ťažšie je vidieť, že vírus bezprávia, ktorý poznamenal pandémiu AIDS, je počas pandémie COVID stále živý. Plne naočkovaných je menej ako 5 percent populácie Afriky, zatiaľ čo v Európe a Amerike je vakcín dostatok. Musíme urobiť viac a rýchlo, aby sme podporili stovky miliónov ľudí, ktorí ešte nemajú prístup k očkovacím látkam, liečeniu a dostatočnému množstvu ochranných prostriedkov. Pokiaľ nebude táto pandémia porazená všade, nikto a nikde nebude v bezpečí.“

„Toto je pre organizáciu (RED) skutočný okamih. Máme tu jedny z najviac ikonických automobilových značiek na svete, ktoré hovoria, že chcú pomôcť odstrániť COVID-19 z povrchu zemského, a s novým modelom (500)^RED k tomu nebudú potrebovať ani benzín. Fiat chce byť tak zelený, ako to len ide, byť súčasťou (RED), čo je dôvod víťazne zdvihnúť päste.“

 

Jennifer Lotito, prezidentka a prevádzková riaditeľka organizácie (RED) uviedla: „Toto je 15. rok organizácie (RED) a my nemôžeme byť pyšnejší pri začatí tak vzrušujúceho viacročného partnerstva. Celosvetový záber a kreatívna energia, ktorú to prinesie v boji proti COVIDu a AIDS, je presne to, čo nám pomôže ukončiť ich ničivý dopad na toľko miliónov ľudí. Sme hlboko vďační mnohým tímom, ktoré toto uvedenie - a budúci dosah - umožnili“.

 

Casa 500 – Budúcnosť inšpirovaná koreňmi. Minulosť, súčasnosť a budúcnosť 3 generácií 500 prostredníctvom kultúry Taliansko a histórie mesta

Casa 500 je nový výstavný priestor, ktorý je súčasťou múzejného komplexu Pinacoteca Agnelli, ktorý vedie Ginevra Elkann. Úplne pohlcujúca výstava pokrýva viac ako 700 m₂. Vyvoláva spomienky, emócie a sny, aby vystopovala kultúru a históriu Talianska a mestá prepojeného s históriou 500. V oveľa väčšej miere, než u bežného múzea rozpráva Casa 500 príbeh o budúcnosti značky Fiat, počnúc jej koreňmi, ktoré sú skutočnou inšpiráciou pre budúcnosť. Spoločnou témou je premena modelu Fiat 500 naprieč tromi generáciami, modelu, ktorý sa zapísal do histórie automobilového sveta a vždy inšpiroval k novým spôsobom myslenia a života. Je to ikona našej doby, ktorej evolúcia sprostredkováva kultúru a históriu Talianska a mesta Turín.

Casa 500 sa nachádza v 4. poschodí galérie Pinacoteca Agnelli a ponúka priamy výhľad na trať Lingotto. Jedná sa o otvorený výstavný priestor, ktorý je zaliaty svetlom a spojený s traťou zo všetkých štyroch strán veľkými oknami. Casa 500 je tiež miestom, kde je mantrou úcta k životnému prostrediu, ktorá inšpirovala vytvorenie všetkých priestorov a voľbu materiálov. Všetko sa riadilo konceptom „opätovné použitie, obmedzenie, recyklovanie“: recyklované drevo pre stoly, podstavce a dvere; panely, ktoré absorbujú prchavé zložky vzduchu; znovu použitý nábytok alebo výrobky z plastov pochádzajúcich z mora, ako zadné sedadlá z tkaniny Seaqual® yarn; a ekologické, antibakteriálne farby. Výstava Casa 500 sa točí okolo vysoko symbolického stromu, ktorý je tiež vyrobený z recyklovaného dreva. Strom, ktorý predstavuje kontinuitu histórie, medzi koreňmi - minulosťou - a budúcnosťou. Pri päte stromu je maska ​​legendárneho Fiatu 1957 z roku 1957 a nová (500)^RED, posledný prírastok v rade 500.

 

Expozícia je rozdelená do 8 tematických oblastí.

Začína oblasťou Legacy, pohlcujúcim priestorom s fotografiami a videami, ktoré návštevníkov vracajú na začiatok cesty, teda do roku 1957: budúcnosť je na dosah a svet bude dobývaný na palube troch generácií 500 vytvorených s vynaliezavosťou a vášňou vizionárskych talentov.

Ďalej je na rade časť Made of Italy, nejde o zbierku predmetov, ale demonštráciu štýlu. Nachádza sa tu dvanásť priemyselných produktov, ktoré sa rovnako ako 500 presadili vďaka svojmu talianskemu dizajnu, a spája ich krása a praktickosť. Je to doslova cesta časom a kreativitou, ktorú predstavujú predmety každodennej potreby, ktoré sa stali ikonami a zapísali sa do kolektívneho povedomia, a inšpirovali k novým spôsobom myslenia a života. Tento priestor je rozdelený do troch oblastí: Boom, Ego a Ethical.

Boom sa pozerá do 50. rokov minulého storočia oslavovaných Fellinim v snímke La dolce vita. Priestor rozpráva príbeh o krajine, ktorá prechádza úplnou transformáciou a hľadá nové príležitosti. Veľké spoločnosti sa transformujú, zatiaľ čo menšie spoliehajú na flexibilitu a remeselné spracovanie. A výsledný ekonomický vývoj je poháňaný talianskou kreativitou.

Skokom o viac ako pol storočia vpred sa dostávame do oblasti Ego a prvej dekády nového tisícročia. Komunikačnými prostriedkami sú internet, mobilné telefóny, e-maily a digitálne fotografie. Potreba personalizácie je preto silná, aby zdôraznila individualitu, ktorá inak zostáva skrytá.

Ethical je sekcia zameraná na súčasné desaťročie: obdobie veľkých technologických inovácií, ale aj znovuobjavovania základných hodnôt, akými sú solidarita a ohľaduplnosť k životnému prostrediu, spochybňovaných konfliktami, ekonomickou logikou, otrasmi klímy a pandémiami. Rok 2021 je tiež rokom skupiny Stellantis, ktorá bola vytvorená, aby dala automobilovému priemyslu nový impulz. A vo svojom jadre značka Fiat naďalej vyjadruje absolútne hodnoty jedinečnosti a kvality.

Sekcia Social relevance sa zaoberá pútavým príbehom 500, ako je rozprávaný v troch predchádzajúcich oblastiach: Boom, povojnový ekonomický boom, ktorý poháňal masovú spotrebu; Ego, 500 a rok 2007, veľké meno nového digitálneho tisícročia s nekonečnými možnosťami personalizácie; Ethical, budúcnosť od roku 2020 a ďalej v podobe plne elektrickej 500, ktorá prináša novú éru mobility.

Pre fanúšikov histórie komunikácie je neprehliadnuteľná časť Poster Collection s 12 plagátmi a reklamnými vyobrazeniami prvej 500, ikony demokratizácie motorizmu v Taliansku. Reprodukcie doslova šíria pozitívnu atmosféru danej doby prostredníctvom rodín a ich voľného času a každodenného života. S mnohými ženami za volantom: malé vozidlo sa stáva symbolom emancipácie žien a synonymom slobody a demokratickej mobility.

3 Generations je sekcia porovnania. Dve neoceniteľné časové kapsule, ktoré rozprávajú vizuálny príbeh o vývoji modelu 500 a jeho troch inkarnáciách. Evolúcii troch generácií 500, ktorá vždy zostala verná sama sebe, a pritom nestratila charizma moderny. Steny obsahujú zobrazenie prierezu karosérie skutočného modelu z roku 1957. Vedľa sú niektoré súčasti 500 z roku 2007: ráfiky kolies, predné a zadné svetlomety, volant či palubná doska s infotainment a zrkadlo.

Priemyselné komponenty z jedinečného modelu 500, ktoré sú okamžite rozpoznateľné pre svoj dizajn, funkčnosť a integráciu. Vedľa sú rovnaké komponenty, ale tentoraz z plne elektrickej 500 z roka 2020: inovácie, funkčnosť, dizajn a technológie, všetko s osobitosťou 500.

Časť Digital Counter tvoria dve multimediálne obrazovky. Ide o interaktívnu sekciu súčasnej ikony: rozhovory, komunikačné materiály, udalosti a ocenenia, ktoré z Fiatu 500 urobili medzinárodnú hviezdu.

Nakoniec sa dostávame do sekcie Foreseeing the Future. V tejto oblasti sledujeme minulosť, súčasnosť a budúcnosť na pozadí Lingotta, ktorého tvár sa niekoľkokrát radikálne zmenila. Pôvodne automobilová továreň, potom nevyhnutne s obmedzenou prevádzkou, továreň, kde bola ťažiskom jej existencie ručná práce. V 90. rokoch nasledoval prvý veľký krok, z „neprístupného“ miesta, ktoré uchovávalo svoje priemyselné tajomstvá sa stalo miesto spoločenských stretnutí, multifunkčné centrum. Teraz prebehla ďalšia transformácia, a to na zelené múzeum zamerané na novú udržateľnú mobilitu, otvorené pre verejnosť a určené pre komunitu.

Casa 500 hostí aj dočasnú výstavu „Zelená posadnutosť“ venovanú koncepčnému návrhu architekta Stefana Boeriho, ktorý sa vždy obracal ku spolužitiu živej prírody s vybudovaným prostredím a ktorý inšpiroval víziu mesta budúcnosti, v ktorej bola nedávno nová elektrická 500 predstavená. Expozícia sa skladá z videosekvencie stavby Vertical Forest v Miláne: ikonickej budovy, ktorá sa stala novým modelom udržateľnej architektúry. Video zahŕňa štyri modely budov v mierke 1:50, ktorých stavba teraz vo svete prebieha podľa milánskeho prototypu: komplex Trudo Vertical Forest v Eindhovene bol realizovaný (teraz dokončený) ako prvý a slúži na bývanie, ďalej komplex Wonderwoods v Utrechte, Tower of the Cedar v Lausanne a Vertical Forest v Tirane. Táto inštalácia pripomína, že Lingotto je súčasťou príbehu o spojení inovácií a kontinuity, čo demonštruje aj sama expozícia Casa 500.

 

Múzeum Casa 500 bolo navrhnuté tímom architektov Lab71 vedených Massimilianom Gotti Porcinari.

 

La Pista 500, nebeská záhrada

Cez 40 000 rastlín v najväčšej visutej záhrade v Európe

Postupnosť kvetov a farieb podľa ročných období, hry lístia, svetla a tieňov, plné a prázdne miesta, vôňa šíriaca sa vzduchom. To všetko ponúka prepychová strešná záhrada La Pista 500, ktorá vznikla na mieste, kde sa kedysi testovali vozidla postavené v továrni Lingotto.

Záhrada je pre mesto Turín veľkou injekciou zelene, príkladom zelenej architektúry postavená na budove, ktorá má pre Turín a jeho históriu symbolický význam. Teraz je otvorená všetkým občanom, ako miesto pre útek z metropoly všade okolo. La Pista 500 bola vytvorená ako priestor pre všetkých.

Projekt La Pista 500 sa však tiež vydáva na novú cestu priemyselnej archeológie, ktorá je príkladom naturalistickej kultúry a prináša najnovšie environmentálne hodnoty: od ekológie a úspor energie po sociálnu zložku.

Práca architekta Benedetta Camerana - v botanickom aspekte mu pomáhala Cristiana Ruspa, špecialistka z firmy Giardino Segreto - sa odohráva po celom okruhu dlhom 1,2 km, avšak netkvie v obyčajnom vytvorení rozsiahlej záhrady vo výške 28 metrov. História tohto miesta je chránená a prepracovaná: trať z dávnych čias je zachovaná, avšak výhradne pre elektrické vozidlá, bicykle a skútre. Je tak jediná svojho druhu.

Táto moderná verzia, navrhnutá v tematických oblastiach, rovnako ako barokové záhrady, prináša nové priestory, z ktorých každý je určený pre niečo iné: od meditácie a jogy, bežeckej dráhy cez fitness centrum až po infografiku o krajine a pamiatkach mesta a priestory pre umenie zdieľané s galériou Pinacoteca Agnelli. Teraz je tu k videniu ukážka 9 veľkých sôch niekoľkých významných sochárov 20. storočia čoby ochutnávka dočasnej výstavy „The Maeght Foundation: a studio in the open air“ v Pinacoteca Agnelli, ktorá bude prebiehať od 15. októbra.

Okrem týchto zón je tu päť tematických oblastí rozdelených podľa pôvodných botanických druhov: „lieskový háj“, „vzdelávacie a farbiace rastliny“, „kuchynská záhrada“, „bylinné okraje“ a „meditácia“.

Vo svete, ktorý znovu objavuje hodnotu prírody, nesmieme zabudnúť na to, čo môžu rastliny urobiť pre človeka, počnúc schopnosťou poskytovať výživu alebo pomáhať pri meditácii, ako v prípade aromatických rastlín. Tie boli vytvorené spoločnosťou Zegna Group, partnerom spoločnosti Fiat a popredným výrobcom v tomto odbore, ktorý venuje osobitnú pozornosť ochrane životného prostredia. V roku 1993 založila Oasi Zegna prírodný park o rozlohe 100 km² v alpskom mestečku Biella.

 

Záhrada v detaile

Záhrada je vytvorená ako moderný lineárny park s 28 veľkými ostrovmi, ktoré pokrývajú niečo málo cez 7 000 m² z celkových 27 000 m². Obsahuje viac ako 40 000 rastlín 300 druhov a odrôd vybraných podľa ekologických kritérií: niektoré pochádzajú z oblasti Piemontu a susediacich miest a boli vybrané podľa sezónnych zmien farieb. Väčšinou sa jedná o bylinné trvalky, rastliny, ktoré rastú veľmi rýchlo a s vysokým výnosom. Len si spomeňte na alpské pastviny, ktoré samovoľne rozkvitajú v hojnosť kvetín, textúr a rôznych objemov, akonáhle sa roztopí sneh.

K ich kultivácii boli prijaté nové technológie, ktoré výrazne znižujú spotrebu vody a používanie hnojív; toto rozhodnutie bolo dané tiež kritériom udržateľnosti. Po pár mesiacoch záhradu obýva veľa druhov motýľov a chrobákov: skutočná injekcia biodiverzity.

 

Lieskovým orieškom je venovaná vlastná tematická oblasť. Piemont je bohatý na lieskové orechy, opadavé kry s purpurovo červenými listami, ktoré rastú pomerne rýchlo na všetkých pôdach, aj keď sú suché, chudobné a vápnité. Táto striedma, ušľachtilá rastlina produkuje preslávený krém gianduia na báze čokolády a skutočných lieskových orieškov.

Vzdelávacia oblasť obsahuje farbiace druhy. Prírodné farbivá, ktorá boli kedysi jediným spôsobom farbenia tkanín, sa teraz vracajú do módy pre svoje ekologické a kreatívne vlastnosti. Každá rastlina má svoj vlastný vzťah k pôde a svetlu, čo má za následok pôvodné odtiene.

Kuchynská záhrada: tieto druhy potrebujú dobre odvodnenú pôdu s pieskom a drveným kameňom a v lete len občasné zavlažovanie. Akonáhle sú vysadené a počiatočné obdobie obnovy je zakončené, zvyknú si, že nie sú zalievané a stávajú sa odolnejšie voči chorobám a škodcom.

Bylinné kríky, to je doslova hra farieb a objemov, ktoré na seba nadväzujú so zmenou ročných období. Táto oblasť vďaka šumeniu listov vo vetre a geometrii vetiev doslova šíri pohodu.

Meditácia nie je len otázkou vizuálneho naplnenia, ale aj vnútornej harmónie. Okrem neočakávaných nuáns a mnohotvárnych geometrií tvorených vetvami a listami pôsobí relaxačne tiež vôňa aromatických látok.

 

RODINA (500)^RED  – (RED)EFINUJTE SVOJU BUDÚCNOSŤ A ZACHRÁŇTE ŽIVOTY

Značky Fiat, Jeep a RAM uzavreli partnerstvo s organizáciou (RED) a pre obdobie 2021 až 2023 prisľúbili

minimálne 4 milióny dolárov na podporu činnosti Globálneho fondu na boj proti pandémiám, vrátane AIDS a COVID-19. To znamená, že každé vozidlo (500)^RED je najetickejším a najzmysluplnejším vozidlom radu.

 

Organizácia (RED) bola založená v roku 2006, aby zhromaždila spoločnosti a ľudí na boj s chorobou AIDS. Dnes (RED) bojuje s dvoma pandémiami, AIDS a COVID-19, a jej Globálny fond vygeneroval už takmer 700 miliónov dolárov. Peniaze pomohli viac ako 220 miliónom ľudí. Financie, ktoré prisľúbili značky Fiat, Jeep a RAM, budú slúžiť pre podporu viacerých programov na záchranu života. Vďaka partnerstvu s (RED) sa Fiat, Jeep a RAM pripájajú k boju proti pandémiám a svojim zákazníkom ponúkajú možnosť sa na tomto boji podieľať.

 

Nová (500)^RED

Hrdinom akcie je nová (500)^RED, ktorá vznikla v spolupráci značky Fiat a organizácie (RED) a jej cieľom je starať sa o životné prostredie, planétu a jej obyvateľov.

Z presvedčenia, že všetci môžeme hrať svoju úlohu v boji proti pandémiám a že každý z nás môže túto zmenu viesť, prichádza v automobilovom prostredí neobvyklé riešenie, sedadlo vodiča v jednej farbe – červené – a ďalšie tri sedadlá v farbe druhej – čiernej. Provokácia, posolstvo, pozvánka: pripravte sa zasadnúť na miesto vodcu zmien. Pre tých, ktorí uprednostňujú jednotnosť farieb, je model k dispozícii aj so sedadlami, ktoré sú celé čierne a opatrené kontrastným červeným logom (500)^RED, prípadne v červenej farbe s čiernym logom.

Cieľom značky Fiat je sprostredkovať posolstvo (RED) čo najširšej verejnosti, takže tento špeciálny rad je teraz k dispozícii v rámci celej rodiny 500: nová (500)^RED, (500)^RED, (500X)^RED a (500L)^RED. Jej hlavným rozlišovacím znakom je červená farba, a to tak vonku (karoséria, logá, kryty zrkadiel a dizajnové prvky na zliatinových kolesách), ako aj vo vnútri (obloženie palubnej dosky, dizajnové prvky na koberčekoch a exkluzívne sedadlá vyrobené z tkaniny Seaqual®, ktorá vzniká z plastov pochádzajúcich z oceánov, s podpisom Fiat a logom (500)^RED na operadle). Červená však nebude u špeciálnej edície (RED) jedinou farbou: paleta farieb karosérie zahŕňa ďalšie špecifické odtiene pre každý model.

Všetky modely radu (500)^RED sú vybavené kabínovým filtrom s biocídnymi prípravkami s vysokou účinnosťou (> 99,9%) proti vírusom a baktériám, ktoré môžu zastaviť ich šírenie v priestore pre cestujúcich. Okrem toho boli povrchy niektorých súčastí interiéru, s ktorými zákazníci najčastejšie prichádzajú do styku, napríklad volant, sedadlá a vnútorná časť batožinového priestoru, podrobené vysoko účinnej antimikrobiálnej úprave (až 99,9% v závislosti na súčasti) proti vírusom a baktériám, aby sa zákazníci na palube cítili bezpečnejšie.

Každé vozidlo rodiny (500)^RED je dodávané s uvítacou sadou, vrátane dávkovača dezinfekčného prostriedku na ruky a špecifického krytu kľúča pre maximálny dojem z personalizácie. V rovnakej sade nájdu zákazníci novej (500)^RED tiež exkluzívny list podpísaný Olivierom Françoisom a Bonom, ktorý ich víta v komunite (RED).

 

Nová (500)^RED obsahuje aj ďalšie charakteristické prvky, vďaka ktorým je okamžite rozpoznateľná, počnúc logom 500 na prednej časti a logom Fiat na zadných výklopných dverách, teraz v červenej farbe, ako pocta organizácii (RED). Ďalšou pripomienkou partnerstva je špeciálne logo v spodnej časti zadného okna a logo 500 uprostred prémiového volantu s jemným čalúnením.

Okrem nového a exkluzívneho červeného odtieňa Red by (RED) je model dodávaný tiež v odtieňoch sivá Mineral, biela Ice a čierna Onyx. Ďalším atypickým prvkom (RED) je plynový pedál z červeného eloxovaného hliníka, ktorý je k dispozícii v kombinácii s čiernymi sedadlami spolujazdcov a červeným sedadlom vodiča.

Nová (500)^RED je k dispozícii v dvoch karosárskych verziách, hatchback a kabriolet s čiernou látkovou strechou, a dvoma úrovňami dojazdu: elektromotorom s výkonom 70 kW (95 k) s dojazdom až 190 km (cyklus WLTP) a elektromotorom s výkonom 87 kW (118 k) s dojazdom až 320 km (cyklus WLTP).

 

Model (500)^RED vychádza z verzie Dolcevita a spolu s ďalšími prvkami zdieľanými celou rodinou (500)^RED sa vyznačuje logom (500)^RED na oboch stĺpikoch predných dverí. Model (500)^RED Hybrid je k dispozícii vo farbách sivá Pompeii, biela Gelato, čierna Cinema a samozrejme červená Passione.

Táto verzia je charakteristická aj chrómovanými prvkami na prednej maske, lištách na kapote a kľučkách dverí. Pokiaľ ide o infotainment, ponúkaná je so 7-palcovým rádiom s dotykovým displejom s funkciami Apple CarPlay™ a Android Auto™. Ponuku uzatvárajú 15“ alebo 16“ zliatinové kolesá.

K dispozícii je vo verzii hatchback s panoramatickou presklenou strechou a kabriolet s čiernou látkovou strechou, a to s mild-hybridným pohonom s litrovým zážihovým motorom a výkonom 70 koní.

 

Model (500X)^RED vychádza z verzie Cross a je k dispozícii ako hatchback aj v otvorenej verzii s čiernou látkovou strechou Dolcevita. Logo (500)^RED sa objavuje na stĺpikoch predných dverí, čím dopĺňa štylistické prvky zdieľané v rámci špeciálnej série (RED). Okrem červeného odtieňa Passione sú k dispozícii aj farby sivá Moda, biela Gelato a čierna Cinema, vo všetkých prípadoch s červenými dizajnovými prvkami. Interiéry sa vyznačujú elegantným tmavým odtieňom a čierne sedadlá sú ozdobené červeným lemovaním a červeným prešívaním na lakťovej opierke. Konektivitu zaisťuje systém Uconnect so 7palcovým dotykovým displejom s integrovanou navigáciou a funkciami Apple CarPlay™ a Android Auto™. Štýl vozidla dotvárajú 19palcové zliatinové kolesá. Špecifikáciu dopĺňajú parkovacie senzory, snímač stmievania, hmlové svetlá a automatická klimatizácia.

Vozidlo je ponúkané s dvoma zážihovými motormi rodiny FireFly - o objeme 1.0 litra s výkonom 120 k a 1,3 litra s výkonom 150 k - a dvoma dieselovými motormi 1,3 Multijet s výkonom 95 k a 1.6 Multijet s výkonom 130 k.

 

Logo (RED) nesie na stĺpikoch predných dverí tiež model (500L)^RED. Okrem červeného odtieňa Passione je k dispozícii aj sivá Moda, biela Gelato a čierna Cinema, ktoré je možné objednať s voliteľnou čiernou strechou. Kolesá sú ponúkané v dvoch rozmeroch - 16“ a 17“ - a špecifikáciu dopĺňa automatická klimatizácia, senzor dažďa a stmievania a tempomat s obmedzovačom rýchlosti. Vozidlo je k dispozícii so zážihovým motorom 1.4 s výkonom 95 koní a dieselovým preplňovaným motorom 1.3 Multijet s výkonom 95 k, v oboch prípadoch v emisnej špecifikácii Euro 6D-Final.

 

Elektrická kolobežka (500 Iride)^RED

Rodina (500)^RED je spojená aj s doplnkovým systémom mobility, ktorý robí udržateľnou aj poslednú míľu. V rámci tohto špeciálneho radu je k dispozícii elektrická kolobežka (500 Iride)^RED od značky Mopar. „500 Iride“, ktorej názov je inšpirovaný ikonickými okrúhlymi svetlometmi modelu 500, je udržateľným riešením pre dochádzanie. Táto elektrická kolobežka bola navrhnutá tak, aby sa zmestila do kufra modelu 500 a zabezpečila udržateľnú a pohodlnú mobilitu, a to aj v poslednom úseku cesty, napríklad do centra mesta.

Elektrická kolobežka „500 Iride“ je skladacia a váži 15 kg, čo uľahčuje prenášanie kamkoľvek. Disponuje dojazdom až 30 km, maximálnou rýchlosťou 25 km/h a jej nabitie zaberie pomocou domácej nabíjačky len 4,5 hodiny. Prostredníctvom špecifickej aplikácie je možné prezerať a zdieľať množstvo informácií, ako aj spravovať nastavenie.

* Najvyššia rýchlosť sa môže líšiť podľa konkrétnej krajiny a miestnych predpisov

 

 

„Výsadba semien našej budúcnosti“ – akcia s nízkym odpadom na životné prostredie

V súlade s celým projektom prebehlo aj slávnostné otvorenie múzea a visutej záhrady, ako aj prezentácia radu (500)^RED, teda s minimálnym dopadom na životné prostredie a v duchu udržateľnosti. Vďaka spolupráci so združením Legambiente získala certifikát „udržateľná akcia s nízkymi emisiami“, čo bolo možné vďaka konceptu „obmedziť, recyklovať, opätovne použiť“. V skutočnosti boli zvolené miestne a recyklované zariadenia a materiály súvisiace s komunikáciou, napríklad prezentačné materiály vytlačené na recyklovanom papieri. To však nie je zďaleka všetko. Všetko bolo prepravovanie pomocou elektrických vozidiel a dodávatelia boli vyberaní s ohľadom na ich blízkosť k miestu konania akcie.

Pozornosť bola venovaná aj logistike klientov pomocou elektrických vozidiel skupiny Stellantis Group, ktoré poskytla spoločnosť Leasys. Kyvadlovú dopravu z letiska a na letisko zaisťovala tiež spoločnosť LeasysGO!, a to prostredníctvom ekologicky udržateľného systému zdieľaných plne elektrických automobilov, najmä novej 500, ktorý je dostupný v Turíne, Miláne a v Ríme. Tiež hotelové služby boli zvolené vzhľadom na ich nízky vplyv na životné prostredie. Skrátka, bol to ďalší, jednotný a konkrétny krok pre lepšiu budúcnosť. Pretože k zmenám môže viesť každý z nás. 

 

Komunikačná kampaň (500)^RED

Komunikačná kampaň na nový rad (500)^RED zahŕňa video a tradičnú reklamu. Video s názvom (RED)UCE je pôsobivou, vizuálne provokatívnou reklamou, ktorá predvádza všetko, čo môže nová (500)^RED ponúknuť. Video pojednávajúce o konceptuálnom prepojenie s (RED)UCE zdôrazňuje sociálnu zodpovednosť vozidla v oblasti ochrany životného prostredia a boja proti pandémiám.

Povzbudzuje potenciálnych zákazníkov, aby sa stali súčasťou zmeny, ktorá vyvrcholí sloganom „Made for the Planet, Made for its People“. Video vytvorila agentúra Migrante v produkcii Buddy Film a režíroval ho Leonardo Ricagni.

 

Tradičná reklama vychádza z konceptu starostlivosti. Keď pomyslíme na päťstovku, nemáme tendenciu ju považovať za rodinné auto. Aj napriek tomu a viac ako ktorékoľvek iné auto sa (500)^RED stará o rodinu, tú najväčšiu a tú, ku ktorej všetci patríme. Ako hovorí slogan kampane: „Vyrobené pre planétu. Vyrobené pre jej ľudí.“

Tento koncept vysvetľuje aj v komentári, ktorý sa pýta: „Koľko ľudí uvezie tak malé auto?“ Odpoveď spočíva predovšetkým vo vizuáloch. K vozidlu sa približuje čoraz väčší počet ľudí, ako by sa chystali nastúpiť. Metaforicky ide o celý svet, aby nás tento model odviezol do lepšej budúcnosti.

Video vytvorila agentúra Leo Burnett v produkcii Buddy Film a režíroval ho Federico Brugia.

 

O organizácii (RED)

Spoločnosť (RED), pomenovaná podľa farby núdze, bola založená Bonom a Bobby Shriverom v roku 2006, aby bojovala proti pandémii AIDS. Dnes táto kavaléria tiež bojuje s naliehavou hrozbou COVID a jej devastujúcim dopadom na najzraniteľnejšie komunity sveta, čím zodpovedá potrebe skutočne globálnej reakcie.

(RED) spolupracuje s najznámejšími značkami a ľuďmi pri vytváraní produktov (RED), prostredníctvom ktorých získava peniaze pre fond Global Fund, jeden z najväčších svetových fondov pre globálne zdravie. Medzi partnerov (RED) patria: Amazon, Anova Culinary, Apple, Balmain, Bank of America, Beats by Dr. Dre, Buffalo Games, Claro, eos, Girl Skateboards, The Honey Pot Co., Louis Vuitton, Mavin Records, Montblanc, Primark, Salesforce, Starbucks, Telcel, Therabody, TRUFF, U-Mask, Vespa a Fiat, Jeep a RAM. Medzi podporovateľov (RED) patra aj spoločnosti Merck a Roche.

K dnešnému dňu získala organizácia (RED) pre Globálny fond takmer 700 miliónov dolárov, čo pomáha viac ako 220 miliónom ľudí. Peniaze získané partnermi a kampaňami (RED) idú priamo na posilnenie zdravotníckych systémov a podporu programov na záchranu života v komunitách, ktoré pandémia zasiahla najviac.

 

Turín, 22. septembra 2021