Magazín Hunger a vydavateľ Rankin s hrdosťou predstavujú výsledok spolupráce s talianskou značkou Abarth. Pre veľkolepé uvedenie Abarthu 124 spider na trh vytvoril magazín Hunger reklamný spot, foto kampaň a krátku dokumentárnu sériu, ktoré doslova stláčajú pedál plynu na podlahu pre maximálne vzrušenie.
Prvýkrát bol 60sekundový spot režírovaný Rankinom odvysielaný vo štvrtok 29. septembra na autosalóne v Paríži, ostatné časti kampane sa potom objavia výhradne na kanáli HungerTV.com vo štvrtok 6. októbra a v éteri budú až do Vianoc. Tristošesťdesiatstupňový projekt je tvorený online filmom, tromi fotografickými kampaňami a krátkou dokumentárnou sériou s názvom The Detour, v ktorej sa objaví rad celebrít.
Rankin: „Abarth sa obrátil na magazín Hunger s prianím vytvoriť miesto tradičnej automobilovej reklamy niečo úplne nové. Aj keď obe značky pôsobia v úplne odlišných oblastiach, majú spoločný základ, ktorý je založený na móde, zábave a túžbe.
Vďaka nášmu in-house štúdiu, filmárom, fotografom a novinárom sme boli schopní vytvoriť multifunkčný projekt doslova pod jednou strechou. Značka Abarth nám dala absolútnu slobodu vo vyjadrení povahy ich vozidiel, čo sme urobili zábavným a neobyčajným spôsobom, posadili sa za volant a dostali vozidlá na hranice ich možností".
Paolo Gagliardi, vedúci operácií Abarth objasnil dôvody tohto inovatívneho partnerstva: „Je to príležitosť ukázať svetu Abarth z novej perspektívy, ktorá je blízka myšlienke módneho spôsobu života, ktorá je úplne unikátna. Naším cieľom bolo predstaviť značku so škorpiónom v znaku bez použitia tradičných médií. Je to odvážny krok do budúcnosti reklamy, ktorý má medzinárodnú odozvu. To všetko v digitálnom svete s novými videami a materiálmi, ktorý je dokonale integrovaný do našej komunikačnej stratégie. V túto chvíľu sa prvé modely 124 spider dostávajú do Veľkej Británie, po ktorej budú nasledovať aj ostatné trh Európy".
Film a fotografie vznikali v londýnskom centre ExCel za podpory kameramana Tonyho C. Millera. Ide skôr o luxusný módny film než o typickú automobilovú reklamu. Je to v podstate love story, kde zamilovaná dvojica páli pneumatiky a so svojimi vozidlami predvádza doslova tanec. To všetko za sprievodu modernej a dynamickej skladby.
Druhá časť kampane zahŕňa dva ohromujúce fotografie predstavujúce Abarth 124 spider a Abarth 595. V náladovom prostredí sa vozidlá vynárajú z tmy, pričom celková kompozícia oslavuje ich silu, vášeň a elegantné športové tvary.
Poslednú časť kampane tvorí krátka dokumentárna séria nazvaná The Detour, v ktorej sa objavujú známe tváre.
Zapnite si bezpečnostné pásy a urobte si pohodlie: spoločná cesta magazínu Hunger a značky Abarth začína.
Novú dimenziu prezentácie predstavuje aj ďalší inovatívny projekt, ktorý Abarth predstavil na medzinárodnom autosalóne v Paríži. Abarth 124 spider Uncovered je digitálny projekt venovaný novému roadsteru so škorpiónom v znaku, ktorý prináša technický a emotívny obsah demonštrujúci hlavné prvky interiéru a exteriéru a zaručuje maximálne vzrušujúci zážitok. Projekt začína videom nezameniteľného štýlu: britský fotograf Rankin zachytil zvuk a výkon Abarthu 124 spider úplne inovatívnym spôsobom.
Platforma Abarth 124 spider Uncovered je prístupná zo stránok modelu na portáli Abarth a z vyhradených sekcií sociálnych kanálov značky.
Užívatelia budú môcť objaviť nové možnosti, ktoré im pomôžu nájsť inšpiráciu a spoznať všetky detaily pre personalizáciu nového vozidla, ktorý je doslova jediný svojho druhu. Interaktívny obsah si možno prezrieť z rôznych zariadení. Nikdy nemôžete vedieť, kedy vás vzrušenie z driftu zasiahne: môžete si ho len vychutnať.
