FIAT e Casas Bahia inovam no e-commerce ao transformar ícone do carrinho de compras em picape

Parceria inédita criada pela Leo substitui ícone global de compras online por uma picape FIAT, oferecendo frete grátis durante a Semana do Consumidor 

Pela primeira vez na história do e-commerce, o tradicional carrinho de compras será substituído por uma picape FIAT. Criada pela agência Leo, a ação inédita resulta da parceria entre o Grupo Casas Bahia, por meio do seu hub omnichannel de retail media, o Casas Bahia Ads, e a FIAT. A ativação acontecerá durante a Semana do Consumidor, quando, por 24 horas, serão anunciadas ofertas de eletrodomésticos no e-commerce da Casas Bahia com frete grátis. A iniciativa une a marca líder em vendas de automóveis no Brasil há quatro anos consecutivos à marca mais reconhecida na comercialização desse segmento de produtos. 

A campanha explora os formatos de retail media Casas Bahia e transforma um dos maiores ícones do varejo digital em mídia para uma marca, reforçando o conceito de que "nem tudo que você compra num e-commerce realmente cabe num carrinho de supermercado, mas cabe numa picape FIAT". Além da mudança visual, e divulgação em banners espalhados no site da Casas Bahia, a ação será amplificada nas redes sociais das marcas e por influenciadores, incluindo CB, o icônico mascote da varejista, que assumirá o papel de "influencer" da montadora. 

“A FIAT e as Casas Bahia são marcas que estão presentes no dia a dia dos brasileiros, com propósito de melhorar a forma de viver, morar e se locomover. Essa parceria reforça a liderança da FIAT no segmento e a nossa busca constante por inovação. Ao transformar um símbolo global do e-commerce, destacamos de forma criativa e disruptiva a capacidade do nosso produto", afirma Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul. 

Para Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial e Marketing do Grupo Casas Bahia, a campanha reflete a evolução do varejo digital e reforça a expansão do Casas Bahia Ads, e seu posicionamento de oferecer soluções de retail media criativas e omnichannel para anunciantes endêmicos e não endêmicos do varejo, como a Fiat. "Estamos sempre inovando para oferecer experiências únicas aos anunciantes e nossos clientes. Essa parceria com a FIAT nos permite ir além da venda, criando uma interação marcante dentro da jornada de compra online".  

Ligia Mendes, diretora criativa da Leo, ressalta a importância da inovação na campanha: "Ao substituir o ícone universal do carrinho de compras por uma picape FIAT, não apenas destacamos a versatilidade do veículo, mas também criamos uma nova mídia dentro do ambiente digital. Essa iniciativa exemplifica nossa busca por soluções criativas que conectem marcas e consumidores de maneira relevante e impactante". 

A ação destaca a ousadia e a criatividade da Leo em promover a união de duas líderes em seus segmentos. A FIAT, líder em vendas de automóveis no Brasil há quatro anos consecutivos, e a Casas Bahia, uma das maiores redes de varejo do país, com mais de 1000 lojas e presença em 21 estados e no Distrito Federal, proporcionam juntas uma experiência inédita aos consumidores. Mais do que um marco no e-commerce, a campanha reforça o compromisso da Leo em desenvolver ações que unem criatividade e inovação para fazer parte do dia a dia e das conversas das pessoas. 

FICHA TÉCNICA 

AGÊNCIA: LEO  

TÍTULO: LÍDER 

PRODUTO: PICAPES 

ANUNCIANTE: FIAT 
 

PRESIDENTE: FÁBIO BRITO 

CEO: FERNANDO DINIZ 

CCO: VINICIUS STANZIONE 

VP DE ESTRATEGIA: MARIE ALONSO 

DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS 

REDATOR: BRUNO KUNINARI, FABRICIO SOARES 

DIRETOR DE ARTE: HENRIQUE XAVIER, VITOR PRADO 

CRIAÇÃO DIGITAL: GUILHERME LOPES, MIKAELLE ROCHA 

DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES 

CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES 

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: LUCIANA KLEY 

ARTBUYER:  MAURO MOURA, 
ILHA: BRUNNO LEITE 

ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, GABRIEL ILLA,  GIOVANNA RODRIGUES,  MATEUS FERRAZ, YURI MORAES 

MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENEZ, MATEUS RIKEL 

PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS 

ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM, REJANE ROMANO, BRUNA CARVALHO E SAMARA OLIVEIRA 

APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA, ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, CECILIA ELIA  

Sobre a Leo 

A Leo é uma agência com mais de 49 anos de atuação no Brasil. Ela acredita que com paixão, inovação, estratégia, big data, proximidade e entendimento das oportunidades é possível transformar e potencializar o negócio dos clientes. A agência investe em relacionamentos profundos e duradouros, que ultrapassem os limites das meras transações comerciais entre marcas e consumidores. A Leo valoriza e promove a diversidade em toda a sua integralidade, reconhecendo a força que as grandes ideias têm de abraçar grandes propósitos através da criatividade. Sob a premissa de que o que é bom para as pessoas é bom para os negócios a agência busca através da criatividade, transformar o comportamento humano. Sua missão é inventar e se reinventar, todos os dias, para construir e reconstruir relacionamentos, com o objetivo de ser a agência que domina soluções orientadas ao comportamento humano.