Schrijf u in voor de nieuwsbrief

Schrijf u in voor de nieuwsbrief van Stellantis Communications en blijf op de hoogte van het nieuws

20 sep. 2019

Fiat Concept Centoventi wint ‘Red Dot Award 2019’

• Ava Max is de ster in de nieuwe lanceringscampagne van de Panda Trussardi, die de regels van automobiele communicatie herschrijft met een benadering die dichter aanleunt bij die van de modesector.

Fiat Concept Centoventi wint ‘Red Dot Award 2019’

  • Ava Max is de ster in de nieuwe lanceringscampagne van de Panda Trussardi, die de regels van automobiele communicatie herschrijft met een benadering die dichter aanleunt bij die van de modesector.
  • De Fiat Panda Trussardi, de eerste luxe-Panda, is ontstaan uit het partnerschap tussen twee merken die geschiedenis hebben geschreven in hun respectievelijke sector en die de wereld veroverden met het beste van de Italiaanse productie en debuteert vandaag als het eerste 'co-brandingproduct' dat de Fiat Panda verenigt met een modehuis. De Fiat Panda, die trouw blijft aan de functionele en coole karaktertrekken waarmee hij het grote publiek voor zich wist te winnen en trots de Europese wegen verovert, meet zich vandaag de stadsstijl van Trussardi aan. 

    De Fiat Panda, die trouw blijft aan de functionele en coole karaktertrekken waarmee hij het grote publiek voor zich wist te winnen en trots de Europese wegen verovert, meet zich vandaag de stadsstijl van Trussardi aan.

    De campagne voor de Panda Trussardi heeft meer gemeen met campagnes van de modewereld dan met die van de autosector. De Panda Trussardi is te zien in de videoclip van 'Torn', de nieuwe single van Ava Max die op 27 augustus werd gelanceerd op YouTube en die het succes van haar hit « Sweet but psycho » (417 miljoen views!) wil evenaren. 

    In de spot die uit de videoclip werd gehaald, vormt de Panda Trussardi zich om tot een waar cultobject. In het verhaal wil de protagonist, gespeeld door zangeres Ava Max, koste wat het kost de veiligheidsgordel met Trussardi-logo stelen, het coolste en meest iconische onderdeel van de auto. Om in haar opzet te slagen, gebruikt ze haar Trussardi-schoen om een ruit van de wagen in te slaan, waarna ze de gordel los snijdt. Zodra hij uit de wagen is verwijderd, wordt de veiligheidsgordel een verleidingsobject en modeaccessoire gedragen door de dansende zangeres. De dansers en figuranten in de spot dragen Trussardi-outfits en geven zo op krachtige wijze uitdrukking aan de synergie tussen ieders beat, de auto en het modehuis.

    De nieuwe reclametaal haalt de gewaardeerde, rationele eigenschappen van de Panda aan, maar positioneert hem tegelijk als een cool en opwindend object. De spot werd geproduceerd door Movie Magic en geregisseerd door Joseph Kahn, die in het verleden ook videoclips voor artiesten zoals Lady Gaga, Britney Spears, Taylor Swift, Sting en Shaggy regisseerde.

    Hij speelt zich 's avonds af op het Piazza del Duomo in Milaan. De kijker wordt vanaf de eerste seconden ondergedompeld in een mysterieuze sfeer wanneer de entree van Ava de aandacht op de nieuwe Panda Trussardi vestigt. Het verhaal bereikt zijn hoogtepunt wanneer de actie van de protagonist gepaard gaat met een abrupte overgang van anticipatie naar de dynamische sfeer die typisch is voor muziekvideo's. Independent Ideas is het creatieve agentschap achter de campagne en Erick Loi fungeerde als executive creative director. De campagne zal worden verspreid via de televisie, de bioscoop, gedrukte media, de radio, digitale media en reclameborden.

     

    Brussel, 20 september 2019

     

    Schrijf u in voor de nieuwsbrief.

    SCHRIJF U NU IN